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小程序时代      
作者:刘向南    出版日期:2018年3月    出版社:清华大学出版社   
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  • 商品编码:scjy10023
  • 国际标准书号ISBN:9787302464853
  • 作者:刘向南
  • 出版日期:2018年3月
  • 版次:1
  • 装帧:平装
  • 开本:32
  • 出版社:清华大学出版社
简单描述
2017年是小程序元年,小程序必然会加速整个线下商业的互联网化过程。小程序的诞生 使得微信生态形成闭环,而中国互联网也即将进入一个新时代——超级APP内置应用Web化的时 代。微信是超级APP中的佼佼者,微信小程序更是这种Web化解决方案的先行者,紧追其后的还 有支付宝等其他超级APP。 相比而言,微信小程序对社会的影响力比其他竞争产品要有力度的多;从微信小程序入 手,足矣一窥小程序时代的概况。小程序时代*重要的八个关键词分别是:革命、生态、场 景、战略、系统、产品、运营、融资,这是每个小程序创业者都绕不开的。本书用八章逐一拆 解这八个关键词,全面解读小程序的新动态与新理念,携手创业者共同迈进小程序时代。
目录
第1章 革命

1.1 从PC到微信 2

1.2 小程序的力量 6

1.2.1 信息获取能力 7

1.2.2 场景链接能力 9

1.3 微信OS 11

第2章 生态

2.1 微信进化 19

2.1.1 微信危机 19

2.1.2 价值升级 24

2.2 公众号矩阵 29

2.2.1 订阅号 31

2.2.2 服务号 32

2.2.3 企业号 33

2.3 微信小程序 35

2.3.1 超级链接器 35

2.3.2 小程序大事记 41

第3章 场景

3.1 场景红利 46

3.1.1 何谓红利 46

3.1.2 何谓场景 47

3.2 应用场景 52

3.2.1 线下场景 53

3.2.2 线上场景 55

3.2.3 混合场景 58

3.2.4 场景限制 59

3.3 创业机会 62

3.3.1 创业者的机会 62

3.3.2 服务商的机会 70

第4章 战略

4.1 价值分析 76

4.2 需求分析 81

4.3 竞品分析 88

第5章 系统

5.1 商业模式 93

5.1.1 盈利模式论 94

5.1.2 价值创造论 94

5.1.3 业务系统论 95

5.2 业务系统创新 100

5.3 社区商务 105

第6章 产品

6.1 官方文档 111

6.1.1 开发文档 111

6.1.2 设计指南 114

6.1.3 运营文档 117

6.2 产品设计 120

6.3 产品迭代 124

6.3.1 迭代的原因 125

6.3.2 迭代的流程 126

第7章 运营

7.1 运营理念 130

7.1.1 场景构建 131

7.1.2 产品链接 132

7.1.3 运营和营销 133

7.1.4 运营和品牌 134

7.1.5 运营和产品 134

7.1.6 运营和战略 135

7.2 运营规则解读 137

7.2.1 小程序入口 137

7.2.2 外链跳转问题 140

7.2.3 去中心化问题 140

7.2.4 小程序与公众号 141

7.2.5 推送消息问题 141

7.2.6 小程序分享问题 142

7.2.7 附近的小程序 143

7.2.8 客服功能 144

7.2.9 扫一扫功能 144

7.2.10 参数二维码 144

7.3 运营策略 145

7.4 内容运营 151

7.5 社群运营 155

7.6 用户运营 159

7.6.1 把握客户的期望 161

7.6.2 提高客户的体验度 162

7.7 市场运营 164

7.7.1 文案营销 166

7.7.2 视频营销 167

7.7.3 H5营销 167

7.7.4 活动营销 168

7.8 品牌运营 169

7.8.1 品牌定位 174

7.8.2 品牌传播 176

7.8.3 品牌维护 179

第8章 融资

8.1 融资理念 182

8.2 风险投资 189

8.2.1 项目估值 189

8.2.2 商业计划书 194

8.2.3 项目路演PPT 202

8.3 股权众筹 206

8.3.1 股权众筹流程 206

8.3.2 股权众筹实操 217
作者简介
刘向南
腾讯官方培训机构雨本信息科技特约小程序讲师。北大纵横管理咨询集团合伙人,广东融关律师事务所(前海)互联网战略顾问。
咨询业务方向为:互联网转型咨询,战略管理及商业模式设计,TMT成长型企业的股权设计及投融资管理,风险管理等。
曾为连续互联网创业者,先后担任深圳律天使网络科技有限公司、深圳智多多网络科技有限公司创始人及江苏三加一网络科技有限公司、广州啦咔网络科技有限公司运营合伙人。
硕士学位、研究生学历,先后毕业于法国KEDGE(马赛)高等商学院、人民大学法学院、解放军信息工程大学计算机系。
曾经出版书籍:《创投律师》法律出版社 ;《互联网金融路线图》清华大学出版社。
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